iPad 电子报刊杂志: 纸质媒体的未来

早晨的一杯牛奶、午后的一杯咖啡，伴随着阅读当日的最新报纸，或者这一周的热门杂志，美好的一天就这样度过了。然而在科技高速发展的今天，我们手上的握着的东西也在悄然发生变化。曾经我们最喜欢拿着一本小说，或者《周末画报》惬意地度过下午时光，然而今天的我们，为什么不考虑把这些充斥着印刷的油墨香气的出版物放到一边，而用 iPad 或者其他平板电脑来重新享受这一切呢？这听上去是个好主意，至少在现在，电子设备越来越薄，清晰度也越来越高，其优势也原来越明显，似乎这个想法越来越成为未来。

下面我们主要以 Apple iPad 为例，讲讲其作为传统纸质媒体接班人的潜力和未来。

“报刊杂志”：iPad 的第二主屏幕

iPad 一面世就被人贴上了 “纸质媒体克星” 的标签，史蒂夫乔布斯在发布会上现场演示了用 iPad 浏览网页、收发邮件以及阅读报刊杂志的功能，这种新奇的方式受到全世界的瞩目。但那个时候 iPad 还太厚了，拿在手上也很重，屏幕也不够清晰，性能也不太高，所以还是不能承担 “纸质媒体克星” 这一重要历史任务的。

但是随着 iPad 的进化，到了现在的 iPad Air、iPad Air 2，其尺寸越来越适合手持，厚度也大大减低，并且重量减轻了不少。强大的性能更让它能更好的应对多媒体处理，因此它越来越有潜力成为纸质媒体的替代者。事实上 iPad 上一直都预装着 "报刊杂志" 应用，苹果一直都没有放弃这个目标。从 iOS 7 开始，其实这个应用被进一步增强，它已经不再是一个单纯的应用，而成为了 iOS 的 “第二主屏幕”。当你打开 “报刊杂志”，并呼出多任务管理时，就可以看到它和桌面近乎平等的地位。

便捷和舒适

我们为什么要用 iPad 替代纸质媒体？必然是因为其更具便携性和舒适性。我们比较一本《周末画报》和一部 iPad Air 2，相信后者无论如何都更容易与你随身同行，无论是放在背包里，还是单纯拿在手上。如果你是杂志或者报纸的爱好者，那就意味着面临着要扛上一堆杂志。但是如果使用 iPad，不论杂志有多少，它的体积总是那么轻巧。

iPad 拥有很大的容量，所以它所能装下的杂志远超过你体积最大的背包所能装下的杂志数量。最好的事情是，不论你有多少本，你都能够快速搜索并找到它，而不会出现东翻西找的尴尬局面。

iPad 拥有 10 小时的续航，在所有眼科医生和专家们的一致要求之下，这完全满足你一天的阅读时间了。即使是乘坐飞机横跨亚洲，这么长的续航时间也足够你品读完几本《国家地理》。

和众多的平板电脑一样，iPad 本身的手感非常舒适，它金属的外壳让你在阅读的过程中仿佛在抚摸一本精装的硬皮书。配上你喜欢的皮套，抑或是添上几分高贵，抑或是增添几分俏皮。

赏心悦目

在阅读体验上，得益于 iPad 的高清视网膜屏幕，所以文字和图片清晰锐利，它们看起来的效果就像是一本精心装订的杂志里效果最好的彩印那一页，由于可以不用考虑印刷成本，所以全书都可以是彩色的。然而现实中的杂志，大多数都是扉页和封底彩印，其他部分都是黑白印刷。即使某些报纸是彩色报纸，也有可能使用的是比较便宜的打印技术所以效果也令人不敢恭维。

在这块美丽的屏幕上，得益于多点触摸技术，你还可以更优雅的翻看杂志和报纸。翻页时只需轻扫，而不必把报纸展开折叠，发出哗啦啦的响声，还必须放下手中咖啡。

我们仍然可以使用 AirPrint 等类似的功能，把自己最喜欢的插图或章节打印出来，这样我们还是可以像以前那样收藏。如果手上是一本纸质书，那可能就要面临撕下这一页或起身拿个本子摘抄下来的选择了。

类目丰富多彩

每个人都可能有过在街边的报刊亭上找上好几十分钟想要的杂志的体验。每个报刊厅的设计和陈列又是如此不同，所以我们有时候不得不询问店长。但是在 iPad 上，你可以很轻松地做到一切：App Store 中的 “报刊杂志” 专区编辑已经帮你细心整理，寻找中意的杂志时，你只需要轻动手指，选择相应的类目并左右滑动来预览杂志的大体内容。

可供选择的类目是如此之多，未来还会更多，可以想象，一个传统的小小报刊厅完全没有能力维护这么大的库存。然而在在线商店，可供的选择是无尽的。

浏览评价和评分

普通报刊亭所不能做到的是，在线商店里的杂志还允许用户查看和添加评论，以及评分的功能。这对于用户的选择来说无疑是非常有利的，用户的使用评价是如此重要，它几乎是影响我购买杂志的最重要因素，更何况，我们现在可以这么直接和容易地看到所有人的评价。评分和评价对于发布商来说更加重要，现在他们有了一种更加简单直接且有效免费的倾听建议的方式。

内容互动多样

纸质杂志和书籍基本仅限于两种信息表达的方式，那就是文字和图片。如果做得足够创意，也可以通过将纸页物理折叠来形成某些特殊效果，例如展开一副剪贴画。但这似乎太花费成本了。在 iPad 上，信息传达的方式则增加到了四种甚至更多：文字，图片，声音，互动 ... 因为它们也可看作是一个个 App，所以未来的体验也必定是无穷创意的。

图片 + 文字

图片和文字是最简单直接的内容呈现方式。纸张能做的，iPad 当然也不在话下。并且它们足够清晰，更关键的是，如果发布商提供超清或者矢量版本，你就可以放大到毛孔级别。相信这是一本纸书不能带来的体验。

来自 “VOGUE 服饰与美容” iPad 杂志

音乐

在阅读的时候播放音乐，或者这位文章的编辑为其精心搭配的音乐自动播放，营造出更加立体的阅读体验。如果这篇文章和某位歌手有关，甚至可以直接提供其歌曲的样曲播放。这样一来，我就不必像往常那样，放下手中的《摇滚》周刊，并拿起手机去搜索了。

来自 “ELLE China” iPad 杂志

视频

对于 iPad 来说，视频也不在话下。嵌入到杂志里的视频能够直接播放，这比简单的文字和图片更加令人接受，也更受读者喜爱。相信这对于《看电影》类似的杂志来说是一个棒极了的事。试想如果早上最新一期电影杂志上刊登了最爱看的动漫新一集预告，如果能够直接播放预告片，一定是一件很幸福的事情。

来自 “ELLE China” iPad 杂志

化妆师和设计师们通常也会通过时尚杂志来了解一些新颖的彩妆。通过视频展示化妆的全过程，这种艺术交流通过杂志周刊得以在全世界展开。

来自 “ELLE China” iPad 杂志

样书试读

有创意的开发者们还做出了 “样书试读” 的功能。看到某本小说的介绍想要一睹为快时，在不破坏当前杂志的布局的情况下，就可以模拟物理书籍展开并阅读其中的几页。如果我不感兴趣，则可以完全不必理会。

来自 “ELLE China” iPad 杂志，样书作者 “阿澜 卢继”

互动

就像网页设计一样，要想把更多的内容约束在一个有限大小的空间内，就必须设计交互来允许用户点击切换不同的视图。在下图中，杂志作出了显眼的按钮指示，方便你可以在不同的商品之间切换并了解详情。我还能在其中插入多媒体，所以一切都不会变的太枯燥。

来自 “ELLE China” iPad 杂志

这种情况还可以适用于包含大量信息的图片。当用户想要无干扰的预览全图时，或许只需轻轻触摸屏幕，或许只需旋转机身，多余的信息就会暂时消失。如果想要了解局部的注释，也只需轻触带有标记的局部。

这种情况可以很好的适用于时装展示。模特身着最新款式的时装，在不破坏整体构图的情况下，可以嵌入互动式的款式信息。轻触模特身上的格纹软呢外套，了解到这件清爽的外套来自 Chanel®。

广告

广告内容和广告的呈现方式是最能历炼出设计师和编辑想象力和创意的地方。因为有了互动，现在完全可以有一种全新的广告方式，告别以前单调的展示。例如，对于某款美白产品，甚至可以做一个小游戏，让用户身临其境的体验到产品带来的神奇功效。这一种广告手法会比其他任何方式都更令人印象深刻。

更直观的目录索引

每本书和杂志都带有一个目录索引，但它们都只是简单的文字和页码。在 iPad 上，可以直接左右滑动并且预览到所有页面的缩略图，对于寻找特定信息的消费者来说既方便又节省时间。

360 度全景

在纸质书本上看全景图？不可能。但是在拥有重力感应和陀螺仪的 iPad 上，这种魔幻的效果就能使你身临其境地体验到某处风景的美好。通过举起 iPad，我可以 360 度无死角地看到紫禁城前的广场上每一个雕刻着栩栩如生的龙的桥墩和护栏。

来自 “ELLE China” iPad 杂志

更多特色功能

因为媒体的载体从纸张转移到了电子设备上，所以一系列专属于电子设备的特性得以随之施展。这当中很多在电子设备上常用的功能，到了电子杂志上都变得更加实用。

收藏并添加笔记

过去，我们要收藏某个新闻或报道，或许是将报纸、书本折叠，也或许是将它们裁剪下。现在，在 iPad 上我只需要一个按钮就能将它收藏。例如，在我需要重温那场巴黎时装周上某些中国女星的穿衣风格的时候，我就可以立刻找到它。如果我写了笔记，我还可以在不污损内容的情况下，重新体会当时内心的第一感受。

来自 “伊周 Femina” iPad 杂志

分享到大屏幕

如果这场报道很精彩，或者这张图片尤其惊艳，我就可以通过 AirPlay 把它们发布到大屏幕上，所有的亲朋好友都可以欣赏到，不再需要掕着那页杂志摆在一堆人面前看了。

内容更新

发布商们有时候难免会搞错某些内容。如果把某个模特的名字拼写错了，这将会是一个很不尊重的失误。解决的办法就是提供更新，让消费者最终能够阅读到正确的版本。

上述情况可能不适用于本图

恢复购买

没人能提供你购买过某本杂志的证明，除非你手里还拿着这本杂志。但是在 iPad 上，你的购买记录都被记录在服务器上，这些记录并不由你负责。所以如果你想要重温某本购买过的但是在某次家庭大扫除中不幸被扔掉的杂志，而你在 iPad 上也购买过，这一切就会相当容易，并且完全免费。

自动下载

如果开启了后台下载的功能，新的一期杂志会自动出现在第二天清晨你解锁 iPad 后的屏幕上，你能比别人更快的了解到今天的头条。这种体验可要比亲自去指定的位置领取容易多了！

价格实惠

由于省去了中间商以及纸张印刷的费用，iPad 上购买和订阅电子杂志更加便宜。并且由于订阅是如此便利，所以发布商们更加乐意为你提供一些赠刊或者优惠券。如果你使用 Touch ID，购买的步骤只需用手指即可几秒内完成。

绿色环保

想象每周或每月，出版社需要消耗的纸张和油墨一定不是一个小数字。现在随处都提倡绿色环保，iPad 上阅读杂志就是环保的，没有任何垃圾产生，也没有任何树木会因此遭受砍伐之灾。可持续发展的任务如果不能靠植树造林来解决，就让电子设备来贡献一份力量吧！

缺点和不足

对于 iPad，相较于纸张来说，最大的缺点就是它那表面的一层玻璃，以及坚硬的身体。不论苹果将它的身材做得多薄，不论那层玻璃又被削到几分之几，在浏览这些内容时，仍然感觉指尖和内容有一层玻璃相隔。这一层玻璃虽薄，但却终究不能突破内心的那一道防线。印刷品令人更容易沉思，这层玻璃以及玻璃下面散发冷光的屏幕则阻碍了沉思。

机身再轻盈，坚硬的外壳还是不如顺滑的纸张那样来得温柔。有人单纯喜欢阅读书籍时手指在一页一页纸之间飞舞的感觉。即使是拟物的界面设计，iPad 也无法满足这一类人的追求。

阅读完毕并合上一本厚厚的经典时内心的慰借感，也是 iPad 带不来的。

电子杂志的未来

不得不说，类似 iPad “报刊杂志” 的电子杂志的未来是很光明的，它是传统纸质媒体的接班人。它饱含科技和创新，也富有很高的商业价值和广告潜力。相信没有任何出版商会甘愿放弃这一前途光明的市场。未来几年里，可穿戴设备也将持续升温，到时候，智能手表、智能眼镜和电子杂志的巧妙搭配能玩出什么花样，很令人期待。


来源http://blog.netsh.org/posts/ipad-newsstand-future_2046.netsh.html